走れば走るほど空気がきれいになる車（渡辺捷昭氏） 2,500,000円

クリーンヒット。これがトヨタ自動車新社長のコトバとなればスケールと人柄が伴う。「カイゼン」の延長に可能性も感じる。私が「プレゼン提案数の各社一本化」「提案するコピーの本数削減」「修正回数の制限」を推進したら年間でプリウス一台2,500,000円ぶんぐらい仕事が減るのとは大違いだ。でも制作費を増やせば広告素材の質が向上して広告費は節約できるはずですよ。